No crítica

12 de febrero de 2013 / Javier Lacomba Tamarit

La importancia del mensaje. Cómo ese mensaje puede cambiar la historia. Nada más y nada menos es lo que nos propone 'No' en su disección calculadamente distanciada de la campaña de publicidad que consiguió, contra todo pronóstico y posibilidades, el “No” en el Referendum que derrocó del gobierno de Chile al general Augusto Pinochet.

Ese distanciamiento por parte del guión contundente y sin fisuras de Pedro Peirano respecto a cualquier apasionamiento reivindicativo se mimetiza con la necesidad comprendida por el publicista -magníficamente interpretado por un contenido Gael García Bernal- de elaborar, como única oportunidad de triunfo, un mensaje distanciado de la denuncia más visceral por muy legítima que esta sea.

'No' analiza, o crea el campo abonado para que el espectador analice por si mismo, la universalidad de los mensajes diseñados para llegar y convencer a sus destinatarios, tanto da que se trate de un refresco o de una postura política. Hay ciertas claves que mueven nuestras clavijas motivacionales, y son las que los publicistas manejan como nadie. Es su profesión, y otro acierto del filme es subrayar la distancia, que se va debilitando, del personaje de García Bernal por el movimiento político que representan sus clientes.

La pretendidamente buscada apariencia retro, que Pablo Larraín utiliza en su fotografía y realización, es una opción que puede tener su sentido -sin duda busca una ambientación ochentera adecuada a la época con este sistema de filmación-, pero que llega a ser una cierta barrera en algún momento para su pleno disfrute. Pero los personajes y sus motivaciones están manejados con manos hábiles y, lo que es más importante, se crean espacios de análisis y de debate con esta estupenda película.

Especialmente en cualquier Facultad, Escuela o asignatura relacionada con la publicidad, el Marketing o la comunicación.

Ahí debería ser de visión obligada.

Ficha de la película No

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